品牌故事:为什么文字和设计一样重要

与引人入胜的设计对您的内容营销同样重要的是,故事(以及告诉他们的词语)是让人们决定他们是否喜欢您、您是否了解他们的需求以及他们是否想与您开展业务的原因。仅靠视觉效果无法讲述品牌故事。虽然伟大的设计可能会吸引某人,但这还不足以维持真正的关系。人们通过对话进行交流,而话语对于对话至关重要。想象一下,如果您计划在纳帕进行一次品酒之旅,您发现了美丽的葡萄园图片,但没有描述他们提供的葡萄酒类型,或者葡萄的味道或历史?马来西亚电话号码 如果您正在搜索新相机,但只是找到了相机的视觉效果,没有功能信息,也没有产品评论怎么办?文字很重要,讲述他们故事的品牌——而不仅仅是展示他们——获胜。文字很强大 文字可以激发情感,将人们带入不同的心态。一个很好的例子可以在 2011 年广为流传的名为“文字的力量”的视频中看到。它显示了一个盲人,无家可归的人坐在城市街道上收集零钱。起初,他举着一个牌子,上面写着:“我瞎了,请帮忙

然后走过

。”视频显示大多数人只是瞥了一眼,然后走过。转折点出现在一个女人停下来改写他的标志说:“今天天气很好,我看不到它。”为什么这些新词变得不可忽视?他们在一个人和另一个人的经历之间建立​​了情感联系。它们使路人以完全不同的方式与他们所看到的事物和对象产生联系。这部短片展示了文字的力量如何极大地改变你的信息和对人们的影响。 Words on the web 根据 Google ZMOT 的数据,2011 年人们在做出购买决定之前研究并消化了 10.4 条独特的内容。如果互联网只由视觉和漂亮的设计组成,那还有用吗?您的在线内容是您公司的声音,在您忙于发展业务时与您的客户交谈并讲述您的故事。文字使网络工作。我们生活在一个大多数人在做出购买决定之前会立即在线搜索的时代。当您想查找有关某事的信息时,您会做什么?您有时会一遍又一遍地在线搜索,

忽略了文字的重要性。

马来西亚电话号码表

直到您清楚地知道自己想要什么以及想要从谁那里得到它。如此多的公司专注于他们故事的视觉方面,而忽略了文字的重要性。他们把所有的精力都放在了网站的外观和设计上,却没有精心设计出能与观众交流的信息。在我的公司(Sprout Content),我们经常与“想要一个新网站”的客户交谈,但没有考虑过它会说什么或他们对谁说。他们忽略了品牌故事。企业经常与网络开发人员合作创建一个新网站,但缺乏内容会阻碍整个过程。讲述故事的视觉和文字我们已经看到,许多公司通常不了解他们的故事,也不了解如何将其讲述给客户和潜在客户。如果您销售的是传统上“无聊”的产品或服务(想想会计或地毯清洁),文字实际上可以描绘出您的业务和产品令人兴奋和有趣的画面。认为您的业务不是那么令人兴奋吗?纸张转换听起来也并不令人兴奋——直到公司的故事被讲述:Oren International(完全披露:它是一个客户)是一家纸张转换公司,它的网站过时,没有传达其服务范围,或者更多重要的是,公司对什么充满热情。它提供了基本的方形产品样本——所有内容都包括事实信息,例如尺寸列表。这是 Oren 新产品页面之一的示例。它展示了引人注目的视觉效果如何与内容一起讲述品牌故事:

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注