顶级企业内容营销人员以不同方式做事的 3 种方式 [新研究]

使内容营销计划成功需要什么?每个组织都会根据其目标以不同的方式回答这个问题。尽管如此,成功的计划往往具有共同的特征,这些特征可以为其他内容营销人员提供方向提示。 CMI 新发布的企业内容营销基准、预算和趋势:由 Imagination 赞助的 2022 年洞察力为拥有至少 1,000 名员工的公司的营销人员揭示了这些线索。在这项研究中,表现最好的人被定义为那些认为他们组织的内容营销非常或非常成功的人。以下是表现最佳的企业营销人员的不同做法。 1. 他们衡量内容表现(并且做得很好) 93% 的顶级表现者表示他们衡量内容表现,超过一半 (61%) 表示他们在这方面做得非常出色或非常好。为什么这很了不起?当您查看整个企业营销人员群体的反应时 ,芬兰电话号码 测量结果看起来会有所不同。仍然很高的百分比 (78%) 表示他们衡量了内容性能,但只有 36% 的人表示他们在这方面做得非常好或出色。点击放大 衡量绩效很难。但根据 CMI 首席战略顾问罗伯特·罗斯的说法,这是内容团队在 2022 年必须做的最重要的事情之一。衡量#content 绩效是内容团队在 2022 年必须做的最重要的事情之一,

内容绩效/推荐分析 40%

@Robert_Rose 通过TO TWEET 说毕竟,如果不衡量绩效,您将很难理解什么是引起共鸣的以及什么需要改进。而且您将永远无法证明您的内容营销计划的价值。精心挑选的相关内容:如何衡量内容营销:(更新的)基本指南 2. 他们利用内容营销技术 表现最佳的企业几乎对每种内容营销技术都有较高的采用率。最大的区别在于三种技术:内容创建/日历/协作/工作流程、客户关系管理 (CRM)。内容创建/日历/协作/工作流程 89% 的优秀员工使用内容创建/日历/协作/工作流程工具,而在所有企业受访者中这一比例为 77%。看到表现最好的人更有可能使用这些工具,我并不感到惊讶。日历是内容营销策略的重要组成部分。表现最好的人往往拥有更大的团队,而用于组织流程的工具使协作更容易、更高效。精心挑选的相关内容:37 个网站文章的内容写作示例和操作技巧 CRM 系统 62% 的顶级员工使用 CRM 系统,而在所有企业受访者中这一比例为 50%。表现最好的企业往往以激光为重点。 CRM 系统为管理联系人和销售流程、简化流程和改进工作流程提供了一个中心位置。内容绩效/推荐分析 40% 的顶级绩效者使用内容绩效/推荐工具,而在所有企业受访者中这一比例为 26%。

化让您的内容受到关注。

芬兰电话号码表
芬兰电话号码表

这是我们观察到的最佳表现者与企业受访者总数之间的最大差距(14 个百分点)。我看到了成功和衡量之间的联系。如果您可以衡量内容性能,则可以调整和调整以继续改进。点击放大 精选相关内容:13 条专家提示,用于选择使您的内容策略发挥作用的技术 3. 他们区分他们的内容 在千篇一律的海洋中,差异化让您的内容受到关注。成功的企业内容营销人员深知这一点:72% 的最佳表现者表示,他们总是或经常将自己的内容与竞争对手的内容区分开来。但在接受调查的所有企业营销人员中,只有 49% 的人这样做。点击放大 表现最好的人似乎区分他们的内容不是因为它更难吸引注意力,而是因为它给他们带来了结果。只有 37% 的表现最佳的人表示,在过去一年中,获得关注变得越来越困难,而在所有受访者中,这一比例为 49%。这些表现最好的人如何区分他们的内容?我们没有直接问,但我们确实找到了线索。表现最好的人将他们整体内容营销的成功归功于“我们的内容提供的价值”(70%)。可以肯定地说,有价值的内容可以成为差异化因素。花一些时间找出只有您的组织才能提供的特殊内容或内容体验。精心挑选的相关内容:发现成功创建内容的秘诀 4. 他们专注于他们的客户 表现最好的人更有可能看到买家的完整旅程。 70% 的人强烈或在某种程度上同意他们的组织在整个参与过程中提供一致的体验。大约相同百分比 (69%) 的人根据该旅程的各个阶段制作内容。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注