换档:2022 年内容营销行业概览 [赞助]

新的一年正在顺利进行。营销总监已经制定了他们的计划,他们的内容机器正在重新投入使用。但是,2022 年我们的行业可能会出现哪些新趋势?对于 Semrush 的年度全球内容营销状况报告,我们查看了数据,分析了超过 50 万篇博客文章和 20 万条推文,采访了专家,并对来自世界各地的 1,500 多名营销专业人士进行了调查。 97% 的受访者表示内容是他们营销策略的一部分。当我们深入研究他们的其他答案和见解时,我们看到了一些即将发生重大变化的迹象。下面,我们将看看这项研究的一些亮点,以及它们可能对您来年的内容营销计划意味着什么。 冰岛电话号码  热门调查亮点 几乎所有 1,500 名受访者都将内容作为其战略的一部分,但相当多的人 (42%) 才刚刚开始使用内容营销。相比之下,只有 19% 的人认为他们拥有成熟的内容营销系统。随着如此高度集中的内容营销新手在水中试水,很明显该行业仍在经历可观的增长。以下是我们发现的一些有趣的点: 仍有进展:在我们的受访者中,91% 的人表示内容营销在某种程度上是成功的。我们分析这意味着内容营销将继续存在,并且变得更加有效和复杂。然而,只有 19% 的人表示他们的内容工作非常成功,还有很长的路要走。

我们的建议很明确:

@Semrush 调查的 91% 的营销专业人士在 2021 年的内容营销方面取得了成功。探索亮点,找出哪些有效,哪些无效! #SponsoredCLICK TO TWEET 内容主要集中在客户旅程的早期阶段:营销人员对其内容追求的三大目标是:提高品牌知名度:45% 为我们的网站吸引更多流量:37% 产生潜在客户:36%谈到成功,78% 实现目标的受访者都有记录在案的内容营销策略。与那些未能实现目标的公司相比——其中 81% 的公司没有记录在案的内容策略——我们的建议很明确:定义你的目标,写下你的内容计划,然后激活它们!据报道,其他有助于成功的因素包括运行内容审核、投资付费促销以及发展内容团队。质量很重要:我们调查中的营销人员还表示,内容质量是有机排名成功的主要驱动力,其次是内容输出量。创建高质量内容的好处也适用于其他理想的内容营销结果。也许这些并不是什么大启示,但它们肯定强调了写得好和为观众提供价值的重要性。当然,创建高质量的内容不仅仅意味着编写好的副本。在您计划内容计划时,它还涉及考虑客户的信息需求。确保每个内容都回答正确的问题,创造良好的用户体验,并提供可操作的价值。来自内容营销专家的见解我们还采访了一些内容营销行业专家,他们向我们提供了关于哪些内容行之有效,哪些内容不再有效的观点。

以下是这些采访的一些亮点

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: 人性化你的内容:Enchanting Marketing 的创始人 Kenneth Duistermaat 说,如果你想引起注意,原创性非常重要:和其他人一样做,你只会伪装自己。同时,她说您应该将原创故事编织到您的内容中,并将您的输出视为与读者的个人对话。让你的内容与人相关,并与你想要消费的人个人相关,这将帮助你在 2022 年的竞争中脱颖而出。跟随买家:同样,Copy House 的所有者兼董事总经理 Kathryn Strachan 强调通过您的 B2B 内容建立人际关系也很重要。她指出,这些客户在购买过程的不同阶段会需要不同的信息。这意味着您应该在编写之前将每条内容映射到营销漏斗,以确保您正在解决他们最紧迫的需求并在准确的时间回答他们的问题。使用创造力激发联系:KoMarketing 数字营销高级总监 Casie Gillette 断言,用您的内容讲述一个故事对于所有格式和渠道都很重要。和 Henneke 一样,Casie 说好的讲故事意味着理解并与观众建立联系。她的主要收获是创造力是关键,无论您是在推广产品、制作广告还是撰写博客文章。衡量点击量:Orbit Medi 的联合创始人兼首席营销官 Andy Crestodina

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