全年营销策略的 5 个常青内容提示

现在的世界非常嘈杂。当然,在政治、流行病学和社会方面发生了很多事情。但这不完全是(或不仅仅是)我的意思。 2022 年,组织更加重视创建数字内容和内容驱动的体验。考虑一下我最近在游戏领域与一家新媒体公司进行的对话。他们想弄清楚如何将他们的文章产量(使用人工智能解决方案)从每周 25 篇增加到 500 篇以上,或者每年 30,000 篇文章。你没看错这些数字:每年 30,000 个帖子。难怪现在创建内容营销策略就像在飓风中大喊大叫。创建#Content Marketing 策略就像在飓风中大喊大叫。但这并不是什么新鲜事,@Robert_Rose 通过@Contentiousness TO TWEET 说,但事情就是这样。一直都是这样。就在印刷机发明之后,荷兰人文主义者伊拉斯谟抱怨说:“这些新书,他们不飞到世界的哪个角落? …… [T]他们中的许多人正在损害学术,因为它会造成过剩  哥伦比亚电话号码,即使在好事中,饱腹感也是最有害的。”你能想象伊拉斯谟对今天媒体中所有的谈话领袖会怎么说吗?尽管如此,这并没有让你更容易地确定你的内容营销策略——尤其是当你面临像另一个客户与我分享的期望时。他的老板用这样的逻辑来合理化他们的内容制作频率:“如果我们深入研究主题,我们将永远不会竞争。我们的竞争对手每天都在发布。他们才是受到关注的人。”我的游戏联系人和我客户的老板有着相同的理念

尽管#AI 取得了进步

:更多的内容就等于更多的观众,也就是更多的价值。正如卢克天行者曾经说过的那样,“令人印象深刻。那句话里的每一个字都是错的。”精选相关内容:想要扩展您的内容策略?招聘不是答案 [玫瑰色眼镜] 为什么更多的内容并不总是意味着更多的价值 请看,尽管人工智能取得了进步,但内容创作还没有实现民主化(还)。今天创造高质量、差异化的内容与伊拉斯谟时代一样困难。 @Robert_Rose 通过@CMIContent.CLICK TO TWEET 说,尽管#AI 取得了进步,但如今创造质量、差异化的#Content 与以往一样困难。相反,印刷机和更新的数字技术仅使内容的发布和分发民主化。 2022 年,在技术的帮助下,人们以前所未有的速度生产和分发更多内容。人工智能将继续缓解内容制作和分发的挑战。它甚至可能侵入内容创建阶段。想象一下有一天,人工智能可以制作出这样一篇文章——以及数以万计的替代版本,旨在提高其在不同时间在不同受众中的表现。但所有这些内容既是信号也是噪声。我的噪音淹没了别人的信号,而你的信号使别人的噪音安静了下来。内容营销人员很少创造真正独特的内容也就不足为奇了。您的思想领导力可能与源自其他地方的更广泛趋势相呼应。您的研究可能会发现其他人已经确定的不断变化的趋势。内容营销人员可能不会创造下一部伟大的文学作品或普利策奖获奖新闻(至少不是他们日常工作的一部分)。这是设计使然。作为营销人员

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你试图出现在最常见的信号中而不成为噪音。您希望提供足够熟悉的信号,以利用受众亲和力,将您的品牌与您想要的受众中流行的观点联系起来。简而言之:大多数营销人员不能成为特定主题或立场的唯一声音,因为他们主要以有多少人参与该信息来衡量。作为内容创建者,您的任务不是避免制造噪音或只专注于创造信号。不。您的任务是让最“合适的人”(即您想要的受众)关心。这是在噪声中创建信号的艺术。你在#Content Marketing 中的使命是让你想要的受众中的人关心你的#content,@Robert_Rose 通过,推特精选相关内容:在人工智能时代确保你的内容营销职业未来的 5 个想法 目标不同,而不是更好 那么,您如何区分信号和噪声,区分您的内容,并让合适的人关心?娱乐媒体公司提供了一个有用的模式。看看这三个经过媒体公司测试的想法: 1. 创造“有意识”的内容体验“有意识”的内容体验涉及创作者,他们在坚持核心故事或价值观的同时,随着观众需求的变化有意识地、有目的地发展叙事。

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