除非您拥有此 [玫瑰色眼镜],否则您的内容分析毫无意义

如果我们可以衡量它,它一定很重要。那么,我们的工作就是确定我们能多准确地得到这个数字吗?一点也不。如果任何衡量都意味着什么,那么首要任务就是就什么等于成功达成一致。这是所有营销测量中不为人知的秘密之一。测量的一致性比测量本身的准确性重要得多。关于#ContentMarketing 测量的协议比测量的准确性更重要,@Robert_Rose 通过@CMIContent.CLICK TO TWEET 说几周前,我与一家科技公司的营销总监进行了这次对话。我们谈论的是数字营销的准确性,以及高层领导如何指导他在衡量内容营销对整体营销战略的贡献方面“更敏锐”(即更好)加纳电话号码。他计划中的第一个计划是深入了解分析工具的准确性。他想确保他们生成正确的数字,这些数字都彼此一致。我告诉他,获得更准确的数据是他面临的最小挑战。高层领导真正想要的是就价值达成一致。

个对我们有用的三步流程:

协议比准确性更重要 查看电视收视率。他们从来都不是准确的。早期,选定家庭的参与者在日记中列出了他们观看的节目以及观看了多长时间。你认为他们中的任何人对他们周二观看的内容进行了疯狂的猜测吗?而且,直到几年前,电视收视率的代表性样本是美国大约 20,000 个家庭。当你考虑到美国有超过 1 亿户家庭拥有电视时,这就像走进一个有 10,000 人的篮球场,并通过询问其中两个来弄清楚每个人想要什么晚餐。正如我向营销总监解释的那样:电视广告不是一个价值 600 亿美元的行业,因为它是经过准确衡量的。这是因为每个人都同意根据收视率确定“好”电视的标准,无论其准确性如何。”电视广告不是一个价值 600 亿美元的行业,因为它是精确衡量的。这是因为每个人都同意确定“好”电视的标准,@Robert_Rose 通过@CMIContent.CLICK TO TWEET 说,您的内容营销策略也必须如此。您首先必须定义、调整和同意您的目标,并确定明确的成功衡量标准。你是怎样做的?好吧,我喜欢将测量视为“设计问题”,而不是工程问题,但这里有一个对我们有用的三步流程: 第一步:设定目标平白的语言。他们还暗示或明确提到了到达他们的时间范围。

设定明确的目标

加纳电话号码表
加纳电话号码列表

目标是达成一致的最重要的事情。设定明确的目标,并在时间范围内实现这些目标。这是最重要的共识,@Robert_Rose 通过@CMIContent.CLICK TO TWEET 说 例如,一个明确的目标可能是:第一年之后,我们的内容营销计划将在我们的需求中产生 30% 的新合格潜在客户一代的努力。”制定并就战略目标达成一致并不意味着它们永远不会改变、转变或演变。这只是意味着您在目标上保持一致。精心挑选的相关内容:衡量内容营销影响:如何设定重要的目标 第 2 步:就关键结果达成一致 既然您有一个一致的战略目标,您需要就第二重要的事情达成一致——明确成功的定义。这就是营销总监的高级领导层实际上意味着“更敏锐地”了解内容营销的衡量标准将如何为业务做出贡献。定义关键结果并(最重要的是)商定测量以确定是否已达到目标。同样,清晰和简单是至关重要的。需要明确的是,这些关键结果不是关键绩效指标 (KPI)。您的关键结果是目标的定义。我稍后会谈到的 KPI 是帮助您评估实现这些目标的进度的衡量标准。例如,目标是吸引 30% 的新合格潜在客户。这是一个共同的目的,但没有定义。还没有人就这意味着什么达成一致。为了定义这意味着什么,三个商定的关键结果可能是: 将当前合格的潜在客户转化为销售的速度提高 15%,以销售支持表格填写为衡量标准。根据创建的试用次数衡量,将免费试用的转化率提高 25%。按平均数字 CPM 率衡量,将每千次广告费用率降低 20%。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注