你是如何为 Northwell Health 制作令人惊叹的精彩内容的

“我们正在经历一场信任危机。在错误信息和操纵性信息中,从未像现在这样需要专业知识,尤其是在健康和保健领域,”纽约最大的医疗保健提供者 Northwell Health 的 Julie Shapiro 说。听起来有点熟?事实证明,诺斯韦尔对信任危机的处方很好地解决了几年后爆发的全球健康危机。 The Well by Northwell Health 于 2017 年作为数字出版物推出,其使命是通过纪录片系列、建议专栏、第一人称散文和杂志式报道功能,在人们生活中的真实时刻提供专家指导和同情。爱沙尼亚电话号码 “我们的观众对他们发现的健康信息感到沮丧。出版商正在将焦虑货币化,而其他卫生系统正试图通过冷酷的临床信息对其进行消毒,冷静地传递,“正如 The Well 及其代理合作伙伴 Revmade 在他们的内容营销奖 (CMA) 提交中解释的那样。从一开始,该出版物的内容就表现良好并获得了奖项(包括 2019 年最佳内容策略的内容营销奖)。然后流行病来了。流量激增,而质量仍然很高。该网站赢得了 2021 年 CMA 的最佳内容策略和最佳整体编辑 – 数字,并获得了最佳内容营销计划和医疗保健最佳内容营销计划的入围提名。

由于她作为主编的工作,

朱莉赢得了 2021 年度 B2C 内容营销商的决赛入围者。值得信赖的内容有助于读者和品牌 2020 年 1 月,The Well 团队开发了关于新型冠状病毒(他们尚未将其称为 COVID-19)的第一个内容,并于 2 月发布。 3 月,影响波及美国。 “我们的页面浏览量激增,因为人们刚刚开始听说这种新型病毒并且迫切需要信息,”朱莉说。全年参与 The Well 的人数飙升至 360 万,约为前一年的三倍。正如朱莉解释的那样(我们大多数人都记得),人们感到害怕并努力寻找他们可以信任的信息。许多人发现很难相信或理解不断发展的建议。 “我们借此机会具体弄清楚人们需要知道什么以及他们在寻找什么?然后我们为他们提供了它,”朱莉说。关注读者问题有助于该出版物从较小的投资中获得更多成果。 “我们每年都在减少预算,”朱莉说,“但我们正在增加参与度,因为我们已经弄清楚人们想要什么。”你没看错——因为 The Well 做得比好,它的预算变小了。 “这是有原因的(预算减少)。我们现在创造的一切都是数据驱动的,”朱莉说。今年,The Well 预计将获得比付费更多的自然流量。 “

人们将如何找到内容?

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我们已经对这个过程进行了如此多的改进,以至于我们可以依靠它,而且我们不需要那么多钱,”她解释道。 #JulieShapiro 通过@AnnGynn @CMIContent 表示,随着数据驱动的#content 表现更好,NorthwellHealth 可以在付费促销上花费更少,但参与度仍然飙升。 #CMWorldCLICK 推特精选相关内容: 精选相关内容: 无需调查,您已经拥有用于讲述精彩故事的数据 [示例] 数据驱动的内容开发过程 Julia 分享了为数据驱动方法而开发的过程。它以 Northwell 的任何人都可以提交的想法形式开始。表格问:想法是什么?你想做什么?观众是谁?人们将如何找到内容? Well 团队与 Revmade 顾问在每月一次的编辑计划会议上审查提交的想法。 Revmade 团队收集提交的想法,添加他们自己的想法,并进行相关的搜索研究。他们在宣传备忘录中展示了他们的发现。每个想法都有一张幻灯片,其中包含以下信息: 详细的想法和概念 目标关键字的搜索量 搜索引擎排名预测 推荐的作者 推荐的主题专家 对“泛滥市场”的建议 – 做多件或系列 – 或视为一个- 完成作品 Julie 和执行编辑 Meghan Holmgren 然后浏览宣传备忘录,对其进行改进,并分配内容。从那里开始,流程是这样的:梅根与作家和受访者合作,并获得主题专家的批准。朱莉审查最终产品。创意团队处理图像。开发团队构建页面。质量保证团队确保一切正常。在校对人员进行最终审核后,内容将上线。 “我们曾经有一个非常庞大的敬业团队,但它被削弱了。现在这些人都致力于其他事情,”朱莉解释道。现在,她和梅根是唯一致力于 The Well 的全职员工,他们向其他内部团队寻求帮助。如果他们没有能力写一篇文章,他们会与自由职业者签约

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