如何撰写鼓舞人心的内容营销使命宣言[示例]

贵公司为什么要创建内容?它是给谁的?它将为他们做什么?如果你不知道答案,你需要弄清楚它们。在为公司博客、网站、新闻通讯或任何其他内容平台创建更多内容之前,您应该这样做。为什么?因为如果您不知道某人会从消费您的品牌内容中获得什么,您的受众将看不到与之互动的令人信服的理由。缺乏答案也使选择相关主题、格式和交付渠道变得更加困难。幸运的是,有一种简单的方法来构建所有这些问题的答案,这样与您的内容相关的每个人(策划者、拉脱维亚电话号码 制作者和消费者)都会知道:编写内容使命宣言。精心挑选的相关内容:如何创建一个获得结果的灵活内容计划 什么是内容使命宣言?内容使命宣言是每个品牌内容营销策略的三个关键组成部分之一。内容使命宣言是您品牌内容的中心原则,它可以指导您的内容团队的创意和战略决策。 说,内容使命声明回答了您的#content 的原因、对象和内容。 #ContentMarketing点击推文 强有力的内容使命宣言反映了您的商业价值,并帮助您将您的故事讲述与其他争夺观众注意力的内容区分开来。它还可以为创意方面的内容决策提供信息,包括: 您的品​​牌将讲述的故事类型

例如

(例如,要关注的主题) 这些故事是如何形成的(例如,核心内容格式和平台) 内容资产如何共同运作为您的受众创造理想的体验 以下简要概述了为您的企业构建内容使命宣言所需的内容: 使命宣言拼图的 3 块 出色的内容使命宣言详细说明了三个要素: 核心受众——您的目标是帮助谁与您的内容将交付什么 – 您提供的信息类型 结果或利益 – 您的受众可以因您的内容而做的事情 在 Orbit Media 博客上,Andy Crestodina 列出了一个简单的公式:“我们的公司 [或博客或网站]是 [Audience X] 为 [Benefit Z] 找到 [Content Y] 的地方(“我们的公司”是指您的企业创建、发布和与客户共享的所有内容)。”让我们看看如何填充 x、y、z: 受众就是你的人 你的企业可能有多个受众。您的使命宣言应侧重于您的内容可以为他们带来最大益处的受众群体——即,您可以在哪些方面满足未满足的需求,在竞争对手可能忽视的领域提供价值,或解决关键的知识差距或其他障碍可能会阻止您的观众实现其目标。要缩小您的关注范围,请查看您最紧迫的营销目标,并询问哪些受众最能帮助您实现它。例如,目标可能是忠诚度,而受众是从您的企业购买的人。或者,它可能是您的销售团队难以吸引注意力的受众。询问哪些受众最能帮助您实现最紧迫的#marketing 目标,

个专门的“内容使命”

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说您还可以从公司的企业使命声明中获取线索。例如,考虑位于 Autodesk 关于我们页面中心的使命宣言:Autodesk 的使命是赋予创新者设计和制造技术的能力,使他们能够实现新的可能。我们的技术涵盖建筑、工程和施工、产品设计和制造以及媒体和娱乐,使世界各地的创新者能够解决大大小小的挑战。尽管其软件工具包含数十种应用程序,使多个行业的公司受益,但 Autodesk 选择针对创新者和制造商——设计师、工程师、建筑师、制造商和艺术家——而不仅仅是制造这些产品的公司的采购委员会。尽管它本身并不是一个专门的“内容使命”,但该声明强调了一个重点,它也贯穿于 Autodesk 生产的所有内容,从其以教育为重点的技术中心,使创客社区能够采用最新的创作和测试技术, Autodesk 大学网站上鼓舞人心的创客故事。如果您的内容计划是新的或尚未完全找到它的独特倾向,请尝试调整您的公司使命宣言,以说明所描述的价值观如何扩展到您创建的内容。另一个很好的例子来自媒体品牌 The Hustle,它以同样不敬的、严肃的语气在其每日新闻通讯中提供需要知道的信息来制定使命宣言:我们让您轻松变得聪明快速的业务决策。您会看到,我们亲爱的读者,您无法访问大量信息。不管你太忙,不认识对的人,做

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