对于有影响力的内容营销,超越您的品牌粉丝

在我参加的大多数活动中,我很少看到其他人发言。通常,我会被安排参加主题演讲或研讨会,然后迅速离开参加下一个活动。上周不同。我很高兴看到在 2012 年 DMA 年会上发言。斯科特说得对:说话的第一条规则是娱乐……然后你可以尝试涵盖所有教育内容。纳米比亚电话号码 仅根据他的介绍,我买了他的新书(我很少买书),名为《商业之书》。坦率地说,我可能会仅根据书名购买这本书(好书!)。连接“第三圈” 在这本书(与其说是一本内容营销的书,更像是一本客户服务的书)中,Stratten 写了一个章节来讨论“内容分享的三个圈”。第一圈:这些是离我们最近的联系——也是最强大的。这些人分享我们的内容仅仅是因为他们了解并信任我们。您可以将这些人视为我们的“品牌粉丝”。第二个圈子:这些是你第一个圈子里的朋友。

根据 Stratten 的说法,

他们会定期查看我们的内容,因为我们的第一个圈子联系人会分享这些内容。第三个圈子:这些是您的第二个圈子的联系——如果您正在寻求最大的内容覆盖范围,这些联系最终是最有价值的。根据第三圈理论,有一些规则要理解和遵守:你的第一圈会分享任何东西,因为他们被他们对你的爱蒙蔽了双眼,所以你不能太看重这个群体分享的东西。第二个圈子是大多数品牌因内容而失败的地方。你的第一个圈子里的人对你的内容只有一两个不好的印象,你就会永远失去它们。这意味着您的内容必须非常棒才能让他们感兴趣。第二个圈子最初将仅根据他们与第一个圈子中的人的联系来查看您的内容。一旦你让他们打开内容,你就可以让他们参与进来。圣杯位于第三圈。根据 Stratten 的说法,“……这是您在创建内容时需要考虑的群体。”如果您到达第三个圈子,他们很可能与您的品牌没有任何联系。

如果第三个圈子分享您的内容,

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他们会这样做仅仅是因为这是他们认为值得分享的惊人信息。进入第三圈的三个关键 专注于缓慢而稳定的进展:大受欢迎的内容(如 Dollar Shave Club – 见下文)非常罕见。通常,病毒式内容点击发生在缓慢、连续的精彩内容流之后。例如,我的 Coca-Cola Content 2020 博客文章已被超过 100,000 名独立访问者看到(第三圈的大量分享)。但这并不是立竿见影的——这一成功发生在超过 500 条定期安排的内容也发布之后。捕捉(并吸引)你的第一个圈子:许多品牌担心他们在 Twitter 和 Facebook 等社交网络上的追随者。当然,这些都很棒,但是到达第三个圈子应该从电子邮件开始。我对没有将“获取电子邮件地址”作为博客主要目的的博客和网络内容的数量感到惊讶。在最近的一次会议上,DJ Waldow 和我正在讨论关于电子邮件和社交共享存在多少误解。重点是:社交分享通常以电子邮件开始和结束。因此,首先让他们签署您的报价,

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