技术营销人员大放异彩,但面临一大障碍:内容运营 [新研究]

根据我们的最新研究,科技公司的内容营销人员对内容营销有很好的把握。他们有一个策略,他们知道它是否有效,因为他们衡量和报告结果。大多数人预计今年会有更多的预算。这是否意味着科技公司的营销人员可以避免让其他行业的同事夜不能寐的挑战和成长的烦恼?不完全的。为了找出科技公司面临的挑战(以及他们计划投资的挑战),让我们来看看 CMI 在 Foundry 赞助的 2022 年技术内容营销基准、预算和趋势中的发现。该报告反映了参与 2021 年 7 月第 12 喀麦隆电话号码 届年度内容营销协会/MarketingProfs 调查的营利性技术公司的 216 位内容营销人员的回答。大多数技术营销人员战略性地处理内容营销。根据我们最新一轮的内容营销研究,几乎所有 (95%) 都制定了在未来 12 个月内制定战略或计划。在过去的 12 个月中,83% 的受访者认为他们的整体内容营销方法非常、非常或中等成功。

技术营销人员计划在 2022 年投资的地方

他们打算用 2022 年的预算做什么? 许多人计划在活动上花钱。 当被问及 COVID-19 疫苗的推出将如何改变他们的投资时,大多数人表示他们将坚持到底或增加在数字活动上的支出(50% 计划在数字/虚拟活动上花费相同的金额,25% 计划花费 更多的)。 但 61% 的人表示,他们计划增加在现场活动上的现场活动支出。 这是一个很大的数字,但请记住,只有 17% 的人表示他们在过去 12 个月中使用面对面的活动进行内容营销。

还有什么好担心的?

喀麦隆电话号码列表
喀麦隆电话号码列表

科技公司的营销人员认为他们的项目相当成功。他们可以用数字来展示它,并且(也许因此)他们正在维持或增加预算。还有什么好担心的?在梳理数据时,科技内容营销人员面临的最大挑战主要是内部的绊脚石。技术内容营销人员表示他们面临以下挑战: 创建吸引目标受众中多层次角色的内容 (51%) 访问主题专家以创建内容 (49%) 团队/孤岛之间的内部沟通 (48%) 技术组织’ 当前内容营销挑战条形图。根据@CMIContent #research via @LisaBeets.CLICK TO TWEET 的说法,超过一半的科技营销人员表示,他们面临着创建吸引目标受众中多层次角色的#content 的挑战。这些调查结果表明需要一个内容运营框架。正如 Ann Gynn 所写,内容运营是“将内容营销策略转化为内容营销产品的机器”。内容运营框架记录了为组织制作内容所涉及的人员、流程和技术。创建此框架有助于组织确保有正确的员工(内部或外包)来制作内容,他们拥有所需的指导方针(想想角色、风格指南等),并且每个参与的人都知道内容背后的使命。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注