2013 B2B 内容营销基准、预算和趋势

B2B 内容营销:2013 年基准、预算和趋势——来自 Content Marketing Institute 的北美(注意:如果您想下载 PDF,请通过 SlideShare 链接选择保存。)正如我们在前两年看到的那样,内容营销仍然是营销人员进入 2013 年的重中之重:十分之九的营销人员正在使用内容营销。在许多方面,内容营销人员做得更多,但不确定性仍然存在。以下是今年报告的一些主要发现。内容营销人员正在使用更多策略 今年,B2B 内容营销人员平均使用了 12 种策略——与过去两年每年使用的策略(8 种策略)的平均数量相比显着增加。与去年文章占主导地位不同的是,新西兰电话号码 据报道社交媒体(不包括博客)是最受欢迎的内容营销策略,采用率为 87%。所有策略的使用都全面上升,除了一个例外——印刷杂志保持不变,为 31%。研究报告、视频、移动内容和虚拟会议是采用率增长最快的一些策略。

十分之九的营销人员正在使用内容营销

:策略与我们去年看到的一样。如下图所示,营销人员继续认为面对面活动是最有效的策略(67%)。 2013 年 B2B 内容营销基准、预算和趋势 – 北美:CMI/MarketingProfs:使用情况(点击查看大图) 社交媒体分发有所增加 今年,87% 的营销人员使用社交媒体分发内容,相比之下达到去年报告的 74%。然而,与去年不同的是,LinkedIn 是现在采用率最高的渠道,击败了去年的领导者 Twitter。我们还对营销人员进行了一些额外/新渠道的调查,包括目前有 25% 的受访者使用的 Pinterest。 2013 年 B2B 内容营销基准、预算和趋势——北美:CMI/MarketingProfs:社交媒体(点击查看大图) 内容营销人员花费更多 平均而言,B2B 营销人员将 33% 的营销预算用于内容营销,这比去年的 26% 有所上升。此外,大多数 (54%) 表示他们将在未来 12 个月内增加内容营销支出。 2013 年 B2B 内容营销基准、预算和趋势 – 北美:C:支出 更少的营销人员外包内容 今年我们看到 B2B 营销人员使用内部团队进行内容创作的转变,只有 44%公司报告他们将这些工作外包。

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2013 年 B2B 内容营销基准、预算和趋势——北美::外包 生产足够多的内容是最大的挑战 今年,我们要求营销人员指出他们在内容营销方面遇到的任何挑战,然后选择一个作为他们最大的挑战.正如您将看到的,制作足够的内容现在是 B2B 营销人员面临的最大挑战,占 64%,而制作吸引人的内容是去年研究报告的最大挑战。阅读整个报告,了解一流 B2B 内容营销人员的概况,并详细了解他们使用的目标和衡量标准。您如何看待这些发现?你同意他们的观点吗?你看到什么令人惊讶的吗?让我们在评论中知道!关注作者:Joe Pulizzi Joe Pulizzi 是七本内容营销书籍的畅销书作者,其中包括他最新的 Content Inc.。他创立了四家公司,包括 Content Marketing Institute (CMI) 和他最新的企业 The Tilt。他的播客系列,罗​​伯特·罗斯的旧营销,已经在 150 多个国家/地区产生了数百万次下载。他还是 The Random Newsletter 的作者,每两周发送给数千人。他的基金会 The Orange Effect 为 35 个州的儿童提供语言治疗和技术服务。在 Twitter 上关注他。 Joe Pulizzi 的其他帖子 ← 5 种活动内容策略塑造卓越的执行会议,FORUMSHOW 一个新的“影响者”应用程序可能是您最强大的内容营销武器 → 寻找新鲜的内容灵感?

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