如何创建畅销的 B2B 故事 [玫瑰色眼镜]

你听过多少次关于成为一名优秀的讲故事者的建议?您有多少次希望将建议更容易地转化为内容营销?你不是一个人。我经常收到有关如何将营销内容转化为精彩故事的问题。本周早些时候,我与一个内容营销团队进行了交谈,他们热衷于为他们工作的医疗设备公司创建引人入胜的内容营销。但他们告诉我,他们很难创建引人入胜的客户故事,其中包括他们的产品营销同事要求的细节。产品团队通常会发送四张幻灯片,其中包含他们希望在内容中看到的产品特性和技术规格。他们要求的不言而喻的次要部分:让它令人兴奋。我告诉内容团队他们需要一位“教皇”。萨尔瓦多电话号码 再读一遍那句话,确保你没有误解——你需要一个教皇在游泳池里。 @Robert_Rose 通过@CMIContent.CLICK TO TWEET 说,当您需要创建包含产品功能但不会让观众感到厌烦的#content 时,

需要的信息。

elling 技术内容展示问题讲故事的人通常需要转达帮助人们了解正在发生的事情的具体细节。这种展示(如果处理不当)可能会使观众感到厌烦并导致他们调出或跳过。例如,考虑一下克拉克肯特在钢铁侠中遇到他的父亲乔埃尔时会发生什么。 Jor-El 开始了近五分钟的演讲,其中充满了克拉克当时不需要的信息。作者利用演讲(理论上)帮助观众了解超人的背景、他所在星球的历史以及故事中心反派的动机。这都是相关的。但它的转播方式让它变得乏味。电影《大英雄6》中出现了另一种禁忌。在两个兄弟姐妹之间发生争执时,一个人大喊:“爸爸妈妈会怎么说?”另一个回答说:“我不知道!他们在我三岁的时候就死了,记得吗?”钱币。讲故事的人是否暗示另一个角色不记得他们的父母已经死了?这是糟糕的阐述,因为它要求角色说出其他角色已经知道的信息,从而导致观众质疑故事。 @Robert_Rose 通过@CMIContent 说,糟糕的阐述会导致观众质疑你的故事。 #

们期望看到教皇的方式

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StorytellingCLICK 推特精选相关内容:B2B 内容不会无聊,除非你的写作是把教皇放在游泳池里的意思 在他的写作书中,拯救猫,布莱克斯奈德描述了“游泳池里的教皇”技术,它的名字来源于一个名为“杀死教皇的阴谋”中的一个场景。斯奈德钦佩作家选择让教皇的工作人员在他在游泳池游泳时向他(和观众)传达信息。该场景利用了人们期望看到教皇的方式(在礼仪服装的阳台上)与电影如何展示教皇(穿着泳衣在游泳池中)之间的不和谐。观众感到很感兴趣,以至于不介意事实和背景信息流。史蒂文斯皮尔伯格在侏罗纪公园中出色地使用了这种技术,这部电影要求观众了解 DNA 复制的一些细节。导演本可以让角色们盯着恐龙蛋看,而公园里的一位科学家则解释了 DNA 复制是如何发生的。但有些角色是已经了解这些概念的专家。所以那种场景会侮辱观众和角色的智力(也可能会让他们感到无聊)。相反,斯皮尔伯格采取了一个很棒的讲故事的举措。他展示了专家角色测试其中一个动画生物解释 DNA 复制的游乐设施(专为儿童建造)。专家们争吵不休,坐立不安,取笑这些信息。场景将这些角色设置为真正的专家,并创造了一种娱乐性和信息丰富的体验。你能把教皇放在 B2B 内容中吗?每当我需要提供一连串的研究结果时,我都会在我的演讲中使用教皇技巧。将研究结果包装成有趣的轶事或小故事有助于观众吸收数据,同时让故事保持他们的兴趣(我希望)。

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