寻找品牌声音的 5 个步骤

如果您的徽标没有出现在您的内容中,您的观众能否将其识别为来自您的品牌?在多个频道上查看您的内容的人会知道它们都来自同一个品牌吗?如果您不小心,最终可能会在您的营销生态系统中产生的内容中随机出现各种声音和音调。内容不会提供您品牌的一致图片,甚至不会提供相同的语言使用。这种不一致的品牌体验随着组织的发展而变得更加普遍,并且随着自由职业者和代理机构等外部实体被纳入品牌的内容创作组合中,这种体验往往会加剧。 巴林电话号码 您可能会问为什么品牌声音很重要。让你的内容听起来更人性化不是更重要吗?但是,品牌声音不是非人类的声音。这是一种一致的声音,使您的品牌成为您专业领域中易于识别和权威的来源。同样,一致的品牌声音和词汇对于有效实施本地化内容和智能内容策略至关重要。 #brand 声音并不是要创造非人类的声音,

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@SFERika 通过@CMIContent.CLICK TO TWEET 说,品牌声音图表可以帮助应对挑战。我概述了建立、创建和维护品牌声音的五个步骤,以推动内容创建工作的一致性。精选相关内容:品牌风格指南:如何撰写 1. 收集具有代表性的内容样本 广撒网——收集各种类型的内容,从视频到网页,从电子书到社交媒体。现在,对内容投以批判的眼光。哪些例子可能来自您的任何竞争对手?把那些放在一边。将您的示例缩减为您的品牌独有的一小部分片段——您想要体现的品牌声音的示例。打印并将这些示例放在白板上,将具有相似感觉的部分组合在一起。精心挑选的相关内容:包含 6 个问题的简单内容审核 2. 用三个词描述您的品牌声音品牌标识的创造者和所有者。再次,广撒网并邀请整个组织的内容创建者,包括公关、销售支持、客户成功等团队。将白板内容视为您想要体现的品牌声音的最佳示例。讨论所有这些作品的共同主题。将示例分为三个主题组。如果你的品牌是一个人,你会如何向某人描述它的个性?在这一点上,也将您的竞争对手描述为人。您的竞争对手之一是班级欺凌者吗?另一个是啦啦队长吗?您的品牌个性特征如何让您与众不同?如果你的#brand 是一个人,

让我们使用这三个

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你会如何描述它的个性, 让我们使用这三个广泛的特征创建一个示例: 热情 古怪 真实 详细定义每一个。这些特征如何体现在您与观众的交流方式中?它们是如何在您创建的内容中出现的?它们如何出现在您的重点主题中?让我们继续这个例子: 充满激情——富有表现力、热情、发自内心、以行动为导向 古怪——不敬、意想不到、逆势而上 真实——真实、值得信赖、引人入胜、直接探索内容营销成功的终极蓝图:Semrush 发布的 2022 年全球内容营销状况报告。分析了 50 万篇文章。对 1,500 名营销人员进行了调查。 9位行业专家接受调查。立即下载您的免费副本!精心挑选的相关内容:专注于您的营销:定义您的 3(ish)关键词 3. 创建品牌声音图表 定义您的品牌声音后,说明它是如何在您的内容中具体出现的。此品牌语音图表是确保您的内容(文本和视觉效果)始终使用相同语音的重要参考工具。为每个主要特征包括三行,并附有三列——简要说明、注意事项和注意事项。如有必要,为需要额外解释的次要特征添加一行。在这个例子中,“不敬”是一个相关词,应该充实,以便团队清楚它是如何定义的(即挑战现状或变得尖酸刻薄)。

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