为什么内容研究对于获得内容创意至关重要

当我们谈论内容营销时,我们谈论的营销技术包括创建和分发优质内容以获取和吸引目标受众,所有这些最终目标都是鼓励他们为公司做出有利可图的行动(购买) . 因此,内容的质量是内容营销策略的核心要素:有效回应受众真正提出的问题,不提供与其竞争对手或市场上其他参与者相同的内容,创新所提供的内容……所有这些都是营销人员每天面临的挑战。

谁没有白页综合症,甚至更糟的是,没有因为要发表东西而灵感没有来而对写一篇草率或非常简单的文章感到不满? 几周前,我们调查了从 英國電話號碼列表 中小企业到大公司的营销人员。其中 38% 的人只看重质量,而 48% 的人试图将质量和数量混合在一起。 内容客观分析 今天,营销人员如何提出内容创意? 总是在同一个研究中,我们想了解他们认为,为他们的下一个内容寻找想法的最佳方式是什么。

如果您不推进您的内容策

内容构思过程 其中 38% 的人更喜欢受到热门话题和影响者所涵盖的话题的启发。其中 30% 的内容灵感来自与客户的访谈或研究。 专业化寻找内容创意的过程 通过询问您的客户,或者甚至更机会主义地,通过对阅读文章做出反应或关注您可能进行过的讨论,很有可能找到内容的想法。但要注意偏见!仅询问您的客户是否能很好地反映您的角色是一件好事,不幸的是,情况并非总是如此。

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出于商业原因,我们可能不得不接受并非完美用例的交易。我们可以进行的讨论也是如此:您是否与可能成为您的产品或服务的理想人选的人进行了讨论?例如,如果此人是 SME 的顾问,而您的目标是大型群体, 这就是为什么将这一阶段的灵感和内容创意研究专业化很重要的原因。 了解你的角色 你很快就会在营销方面变得无效。定义您的买家角色通过关注您的目标受众 来避免这种低效率 。

略并且您的品牌 随着时间的推移而不断发展

了解他们提出的问题 确定目标受众后,了解他们正在寻找的信息类型很重要。他有什么问题?他在反思的哪个阶段?是否处于熟悉阶段?考虑?的决定? 回答这些问题 通过记住你的角色的所有问题,你将增加要编写的内容的想法。 内容营销转化漏斗 看看它的竞争对手和市场上的主要参与者在做什么 获得内容创意的另一种方法是对您的市场进行基准测试: 你的竞争对手在写什么?

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